À medida que nos aproximamos do Dia das Mães, a indústria de beleza testemunha um notável aumento nas vendas de fragrâncias femininas, conforme indicado pelos dados mais recentes fornecidos pela Circana. Em maio de 2023, a categoria de beleza atingiu um marco significativo, registrando quase R$ 400 milhões em vendas, representando um aumento de aproximadamente R$ 35 milhões em relação a agosto do mesmo ano, período de vendas voltado para o Dia dos Pais no Brasil.
O mercado como um todo registrou um crescimento robusto de 10,3% em comparação com 2022, abrangendo as categorias de fragrâncias, maquiagem e tratamento. Entretanto, foi a categoria de fragrâncias femininas que se destacou nesse período, aumentando sua participação em 1,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior, especialmente nas fragrâncias de prestígio.
Além disso, o canal físico apresentou um desempenho ainda mais impressionante, com um crescimento de 10,7% acima da média do mercado em comparação com 2022, mantendo um preço médio de R$ 130. Por outro lado, o canal online viu uma pequena queda de 0,2 pontos percentuais em sua participação, apesar de registrar o maior aumento de preço entre os canais, com uma variação de 35%, praticando um preço médio de R$ 140.
Em fragrâncias femininas, duas subcategorias se destacaram especialmente, com os Eau de Parfums aumentando 17% e os kits presenteáveis crescendo 27% em comparação com 2022. Além disso, os cinco principais lançamentos do período, liderados pelo “Good Girl Blush” de Carolina Herrera, impulsionaram ainda mais o crescimento da categoria, com quase 4 milhões de unidades vendidas e uma contribuição de 22% para o crescimento geral da categoria. Outros lançamentos importantes no período foram Paradoxe (Prada), The Icon Her (Banderas), Olympéa Flora (Paco Rabanne) e CH Pasión (Carolina Herrera).
Com base nessas tendências, é previsto que as fragrâncias femininas de prestígio mantenham sua liderança com a proximidade do Dia das Mães de 2024. Essa previsão representa uma oportunidade significativa para os varejistas capitalizarem essa crescente demanda, oferecendo uma variedade de opções de fragrâncias de alta qualidade para atender às preferências dos consumidores durante essa época especial.
Foto: Ron Lach/Pexels
